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马莎百货8月底前将关闭5家分店其中1家为

2019/09/14 来源:绍兴信息港

导读

马莎百货8月底前将关闭5家分店 其中1家为江桥万达店英国知名零售商马莎百货近日宣布,将调整其大中华区投资战略,将于今年8月底前关闭5家大

马莎百货8月底前将关闭5家分店 其中1家为江桥万达店

英国知名零售商马莎百货近日宣布,将调整其大中华区投资战略,将于今年8月底前关闭5家大上海地区分店,其中1家是上海嘉定江桥万达店,另4家分店分别位于常州、无锡、温州。马莎南京西路旗舰店将于今年秋季完成全面翻新。 旗舰店装修略显陈旧 昨天(3月3日)下午,晨报来到马莎南京西路旗舰店,店内不少换季服装正在大力度减价打折,比如原价399元的毛衣现价只要199元,另一件原价699元的休闲服减至299元。除三楼男装外,其余楼层的顾客并不少,尤其是四楼的马莎咖啡吧和进口食品区域,人气更旺。整个百货店的布置有一种明显的英伦风格,无论是地板、陈列架还是头顶的灯光,都走简约路线,但装修已略显陈旧,有些服装陈列架上可见斑驳的痕迹。 其实,该旗舰店的选址还是不错的,位于热闹的繁华商业街区南京西路,而且轨交2号线出口上来就是。进出商场大门,都有工作人员帮忙开门。不过,对于商场内的某些细节,也有顾客提出小小的意见。在四楼洗手间,一名女顾客边洗手边嘀咕: 现在很多商场洗手间水龙头都提供冷、热水,马莎生意也不错,怎么都是冷水,真吃不消 对于南京西路旗舰店将要装修翻新的消息,店内一名工作人员表示尚未听说,但她表示, 听说江桥店要关掉了,因为位置太偏,生意不是太好,其他店应该不会关的。 翻新后突出特色食品 近日,马莎针对其在中国市场战略规划的执行情况进展做出了说明。据介绍,马莎将持续对现有旗舰店进行投资,计划于今年秋季完成上海南京西路旗舰店的全面翻新。为确保门店结构与公司战略发展规划一致,马莎决定在今年8月底前关闭大上海地区的5家分店,并对上海总部的资源结构进行评估。这5家分店中,马莎常州新北万达店和无锡江阴万达店将于3月9日关闭,上海嘉定江桥万达店、温州龙湾万达店以及常州吾悦广场店将于3月至8月间相继关闭。 据马莎有关负责人介绍,马莎在中国市场的定位是 优质的英伦生活方式零售商 ,翻新旗舰店将有助于提升马莎的品牌知名度和消费者购物体验。翻新后的马莎店内环境设计旨在令顾客感到愉悦舒适,将利用T台形式的布局突出的潮流趋势和的产品。此外还将在食品区内通过集中陈列的方式突出马莎的特色食品。 事实上,这些年来,除了马莎百货,也有其他一些外资零售公司在中国内地发展出现 水土不服 的现象。比如位于新虹桥的高岛屋,和马莎类似,也存在进入上海的时机问题,此外,虽然新虹桥的大环境不错,但所在商圈的小环境还欠缺火候,商圈内几大商场各自为战,联动不够,这个问题有待解决。 [专家分析] 1、马莎定位决定其不适合开在郊区 马莎起源于1884年,在英国拥有840多家门店,但自2008年进入中国内地以来,就一直有些 水土不服 。 对此,上海市商务发展研究中心首席研究员齐晓斋认为,上世纪90年代,有很多外资百货公司进驻上海,市中心许多好地段已被 占领 ,马莎进入上海市场有些晚,少了这一个先发优势。 齐晓斋表示,对于实体店来说,什么样的定位,就要有什么样的选址,什么地段决定了拥有什么样的消费者。马莎的定位决定了其地理位置就应该在市中心、商务区、一线城市,相对而言,社区、郊区就不太适合。 2、百货公司经营自有品牌需有规模 据介绍,现在很多商场都是 引厂进店 的模式,经营自有品牌是马莎的一大特色,但是,经营自有品牌有利也有弊。商品具有独特性、不重复、毛利比较高,这些是自营品牌的优势。不过,由于自营品牌要占用较多资金、员工成本也较大、消耗过季商品也全靠自己,因此,风险也相对较大。齐晓斋认为,要减小风险,自营品牌的百货公司要有规模,店要多,而开店重要的一点就是选址。 同时,在百货日趋购物中心化的现在,高岛屋、马莎等商场,如何进一步提升餐饮等配套设置,也是摆在眼前的一大问题。


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