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如上图所示活动平台首页可分为6大部分

2018-11-01 11:19:26

近日,新浪微博推出了活动版块,并且出现在导航处。这个活动版块,看似普通,却意蕴很深。下面我们认识一下这个活动平台及其线上活动。

新浪活动平台是一个通过新浪微博发起关于以同城为活动范围,开展进行娱乐、学习等方面线上和线下活动的活动发布平台。这不仅仅是同城博友交流学习的平台,同时它也是同城商家开展基于微博的营销活动平台。

如上图所示,活动平台首页可分为6大部分:

1、 活动搜索,输入包括活动主题、地点和简介等信息,即可搜寻到用户感兴趣的目标活动。

2、 地理位置定制,通过设置关注地区(城市),可以浏览到该地区发起的所有活动。

3、 活动类型栏目,总体上分线上与线下的活动,具体有聚餐派对、旅游户外、演出电影、运动比赛、摄影数码、讲座沙龙和公益环保7大具体活动类型。

4、 具体活动简介,以天为单位,时间上从近到远进行一周活动预告,在活动预告中可以看到活动宣传画面,活动名称及活动地点等信息。

5、 发起活动链接,点击进入即可选择发起线上或线下两种活动。但发起活动须符合一定资格:上传了头像;发布了不少于5条微博;拥有不少于10个粉丝;为了保证活动的质量,每天只能发起3个活动。

6、 活动记录,这包括我的活动和我关注的人的活动,记录用户浏览过及参加过的活动信息。

微博平台上线上的活动是商家重点关注的对象,因为那是商家进行微博营销的主。战。场。就现在情况来看,微博线上的活动有秒杀活动、抢楼活动、问答活动、创意征集活动、转发活动及调查调研活动6大普遍性微博营销活动。现在,我们重点讨论一下。

(一)、线上活动特点分析:

1、可移植blog及bbs活动模式。其实,微博并不太特别,它与blog和bbs有较多相同地方,总的来说微博就像一个微型的blog和bbs,微博的博文就像blog发表的文章和bbs发的一张帖子。微博是一个微型的博客或者是一个小论坛。由于其共通性,所以有些在博客上或论坛上的活动,可以移植到微博上,而且效果更好(因为微博有广播的效果)。例如,抢楼,有奖问答等活动。

2、活动追求简洁。基于微博信息破碎化的特点,据分析,微博用户在使用微博时,对单位信息停留的时间极短,所以要求微博的活动要简洁。洁活动表述要精炼,短促有力,清晰明了。简。活动内容上要简单,力求使用户一点,一转,一回即可参加游戏。

3、奖品是决定营销效果的重要因素。以现上活动来看,众多活动中,玩家都是慕奖品之名而来,活动的奖品的多寡与贵重与否,很大程度上决定了活动参与人数及参与的人群。

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