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腾讯华谊掘金粉丝经济或催生粉丝垂直社交模

2018-12-06 21:20:46

腾讯华谊掘金“粉丝经济” 或催生粉丝垂直社交模式

昨日,华谊兄弟新媒体与腾讯联手推出明星与粉丝互动平台——“星影联盟”。业内人士分析,这款基于移动端的明星粉丝平台,隐藏着双方更大的培育和掘金粉丝经济的野心,甚而有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式。

A 星影联盟的商业化企图

明星具有强的集聚粉丝的效应,则为其提供了平台和入口。专业人士分析,基于庞大的粉丝用户,未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策,都有望通过星影联盟平台大数据,获得更加的答案。根据腾讯公司高级执行副总裁汤道生的表述,星影联盟的重要目的是“实现在粉丝垂直领域的商业化探索”。这表明双方要在移动互联上联手分食“粉丝经济”的蛋糕。

目前在星影联盟的平台上,除了可以实现基本的与明星的互动之外,还可以免费获取明星表情。其中明星表情正是明星的衍生品之一。“现在免费,未来不排除收费。同样,未来在平台也可能销售更多明星周边产品和衍生品。”相关人士告诉羊城晚报。比如,范冰冰的自有品牌香水、包包都可以在上进行销售。据其介绍,未来同样可以基于该平台实现线下活动召集、粉丝众筹等多种形式的商业化探索。

而对于腾讯来讲,付费特权和VIP会员体系都是基于账号实现的,自然可以从中分一杯羹。更加重要的是,目前正在探索与不同的商业化道路,粉丝经济是可以深挖的领域之一。

B 不排除和腾讯其他入口合作

羊城晚报了解到,星影联盟在去年12月就开始上线试运营。截至目前,已经有合作明星126位,总关注用户近亿,日均页面浏览量(PV)过千万。腾讯相关人士表示:“移动社交和娱乐之间的化学效应已经产生,星影联盟成为国内、权威的星粉互动平台。”

昨日的发布会上,腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生和华谊兄弟董事长王中军、总裁王中磊等两家公司层集体出席。之所以如此重视,首要原因就是两家是“亲戚”。2011年,腾讯控股斥资4.5亿元成为华谊兄弟大机构投资者。

为什么不选而选择?腾讯内部人士表示:“的用户群体与星影联盟的目标受众重合度更高。”2014年6月,智能终端月活跃账户数达5.21亿,比还要多,而用户群体的特征也更加年轻化。

不过,腾讯相关人士强调,这是双方合作的开始,未来不排除与腾讯其他入口的合作。

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“粉丝经济”进化路线图

娱乐业本来从事的就是粉丝经济,互联则为其提供了更加便捷的途径实现粉丝的集聚。随着移动互联大潮的来临,娱乐业的粉丝经济也在开始从PC端向移动端迁移。

初,明星粉丝们的聚集平台是百度贴吧,但百度贴吧“群龙无首”,仅仅是粉丝与粉丝之间互动的平台,无法拉近与明星的距离。

微博兴起之后,粉丝们开始聚集在微博上,关注自己喜爱的明星。虽然实现了与明星的连接,但粉丝间的互动性仍然不够强。

则同时集合了贴吧与微博的优点,并且更加符合移动互联的趋势和特性。也同样可以实现这个功能,陈坤便把公众号作为一个与粉丝互动的平台,并在上开设K·World,除了卖书也卖智能产品。

业内人士表示,腾讯与华谊的跨界合作,有助于推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。不过,对于仍在向互联进化的娱乐业而言,这仍然只是一个开始。

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