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微播易透过数据看社交视频激荡之后将迎来又iyiou.com

2019-03-11 14:51:36

微播易透过数据看社交视频:激荡之后将迎来又一轮增长高潮

同事们近统计了一下合作伙伴们过来问询的问题,发现现在视频/直播有什么新玩法这个问题被排在了,询问的企业数量多。

这个结果和去年底时我们做的一个调查很吻合,当时微播易访问了许多CMO/市场总监,面对面询问他们对2017年的判断和需求,其中70%CMO都表达了类似需求。

年底年初时还将2016年全年社媒投放数据做了分析和回顾,看到社交视频订单是从5月份开始异军突起,并在6月和7月直接超过了公众账号市场,这个增长速度直接令微博和相对失色,也让我们坚定地看好这个市场的未来成长。

这是微播易对2016年女性自媒体直播订单投放做的分析,直播市场真正启动自2016年5月份,在此之前订单量可以忽略不计。但上升速度非常明显,企业分别在当年7月和10月投给女性类自媒体两个投放高峰。

在经历了2016年超高速成长后,2017年会发生什么呢?可能会先看到震荡和调整。

我们将主流的几家短视频和直播APP的人均用户时长、人均启动次数做一个对比,发现这些应用分别呈现出三种变化,一种处在上扬通道中,一种处在下跌中。

我们分别选取了2016年1月、6月,和2017年1月的数据进行对比,数据取自易观千帆,分别是当月的月活跃用户数、启动次数和使用时长以及人均每日启动次数和人均每日使用时长。

在数个应用中,目前只有快手和美拍在相比去年同期的数据中保持着上扬态势。尤其是快手,不仅活跃用户在快速增长中,人均启动次数和人均时长都在同步快速上扬。

这几乎表明,每一个进来的新用户都很开心地找到了自己喜欢的内容,并在持续消费内容。

不过,当我们将其他几家直播和短视频平台的数据列出时,发现就不是那么乐观了。在用户快速增长的过程中,用户市场和启动次数都呈现出了下降的态势。这表明,新进入的用户没有找到自己喜欢的内容。

需要强调一下的是,来自第三方监测平台的数据都只是一种参考。并不表明它就是这些应用的后台真实数据。

这反映出这个故事其实就是反映了我们的人生:20岁之前内容的匮乏,涌入的新用户没有找到足够留下来的好内容。在这段时间中,微播易和许多直播平台高管都做了深度沟通和数据分享, 能够看到这些才艺表演红背后所带来的惊人打赏金额。

在现有的收入增速中,打赏的金额还在不断增长。不过,这些内容显然无法满足海量用户的需求,甚至连老用户也开始兴趣衰减。微播易监测的直播红数据显示,部分账号的开播率有些下降,而打赏等费用则在迅速朝头部账号集中。

因此,如何吸引更多的优质内容,就成为接下来竞争的一个关键。而这也早已经成为行业共识。在和多个平台的沟通中,都明显感觉到这就是他们的核心工作重点。优质、垂直的内容正是。

这一波调整并不会耽搁太长时间,相反,很快就会再度迎来新的增长浪潮哪怕我们会听到许多直播平台倒闭的消息,但那是千军万马过独木桥时应有的现象。

一个迹象,是更多自媒体在朝着直播和视频迁移。2016年初时,微播易在不断给自媒体建议,要尽快试探社交视频,

那是一个新的增长通道。但那时,我们还是能感觉到圈内的将信将疑。到了今年初我们再度到全国各地走访自媒体时,更多交流的问题集中在:现在全力以赴专攻社交视频,可以切入的点会是什么?

相比才艺表演,自媒体凭借着对垂直行业的理解和团队化优势,正在创造出更加优质的内容。同时,他们从微博、中自带粉丝而来,一开始就站在一个较高的台阶上。这个发展趋势,微博如是,如是,在短视频和直播中也一样如是。

事实上,回到一开始,CMO们发出现在视频/直播有什么新玩法疑问的背后,也相当于在问:有无更好地玩法来解决我所在行业/企业的需求?这个问题背后,必然就需要垂直、专业的内容团队在背后做基础支撑。

好在垂直专业路径速度非常快了。3月上旬时,微播易邀请了包括军武次位面、罐头视频、二更、何仙姑夫等在内的专业垂直视频大号召开了一个沙龙,从中看到的明显信号是,这些优质团队在服务客户上已经有了专业和成型的队伍及服务模式。

更多的企业投放预算、更优质的直播和短视频内容,这将成为一个正向循环,并不断再度吸引进更多的企业和更多的自媒体人进入。

总喜欢找一个独处的空间预计2017年,社交视频(尤其是直播)将会有望占据社媒市场半壁江山,和公众账号市场规模相提并论。

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