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YouTube对新兴市场的控制2019iyiou

2019/05/14 来源:绍兴信息港

导读

导语:尽管Netflix并未将YouTube视为威胁,但很明显,该公司每天都承认YouTube的存在和影响力。如果你经常访问YouTube站

导语:尽管Netflix并未将YouTube视为威胁,但很明显,该公司每天都承认YouTube的存在和影响力。如果你经常访问YouTube站,你很有可能已经看到了那里的Netflix的广告。

据国外科技媒体报道,在印度首都新德里,每天都有数十万人乘坐安静的地铁穿越人满为患的郊区去上班。随着火车到达车站,许多人争先找个座位,安静的气氛每隔几分钟就被打断一次。几秒钟后,每个人都把注意力转到了智能屏幕上,继续播放他们在YouTube上观看的喜剧小品。

在一万多公里之外,美国视频巨头Netflix公司的高管们正争先恐后地寻找新的战略来吸引这些观众。今年早些时候,首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)曾多次将用户睡眠时间视为自己服务的竞争对手,他也很想知道,下一亿Netflix用户是否在印度。

这些用户可能在印度,但是YouTube而不是睡眠时间已经占领了这些用户。

尽管Netflix和(Amazon)在制作原创内容上投入了数十亿美元,但它们仍难以在新兴市场取得进展。另一方面,YouTube正在迅速增长,甚至成为新的用户的重度应用。

YouTube对新兴市场的控制

以印度为例,YouTube每月拥有2.45亿活跃用户,占印度所有互联用户的85%,该公司告诉媒体,在印度,大约60%的YouTube流量来自于印度六大城市以外的地区。

在本周的一次活动中透露,在印度尼西亚,YouTube每月约有7400万活跃用户,比去年同期增长了50%以上。在泰国,YouTube覆盖了92%的农村用户和93%的城市用户。

“我认为YouTube在新兴市场如此成功的一个主要原因是它更以智能为中心。短格式的视频适合移动观看,而不是长格式。在你的上看一部2小时的电影并不特别舒服,”科技市场研究公司Strategy Analytics的电视和媒体战略总监迈克尔·古德曼(Michael Goodman)解释说。

随着YouTube内容消费的增长,视频创作者们也在寻找忠实的观众。仅在印度,YouTube现在就有600多个频道的订户超过了百万人,高于2016年的20个频道。

唱片公司T-Series正在与PewDiePie争夺YouTube订户多频道的头衔,该公司花了10年的时间才获得了批1000万订户。在过去两年里,它的订户已增加到6000万。YouTube表示,在全球范围内,拥有100多万订户的视频频道数量今年增长了75%。

为了快速增长和扩大业务范围,谷歌在全球范围内与数量不明的互联接入服务提供商签订了协议,以区别对待YouTube的流量。例如,几家电信运营商和宽带提供商没有将用户的YouTube消费计入他们的每月数据计划。在某种程度上,YouTube还受益于预装进入绝大多数安卓。

YouTube的巨大影响力

然而,YouTube的成功并不局限于发展中国家市场,它每月有19亿登录用户使用。根据市场研究公司eMarketer 2018年的估计,在美国观看任何视频流媒体服务的所有用户中,96.1%的用户使用YouTube,73.8%的用户使用Netflix:

YouTube对媒体介绍说,在全球范围内,该平台75%的观看时间都发生在移动设备上。移动用户平均观看时间为每天60分钟。换句话说,这是一个用户一天之内可以花在看Netflix上的时间。

根据eMarketer公司的估计,今年一个用户平均每天在流媒体服务上观看络视频的时间约为86分钟(Netflix并未公布个人观看时间)。

一些接受采访的分析师表示,YouTube近采取的一些举措可能会进一步提振其用户群和消费。上个月,YouTube开始在站上添加完整的好莱坞电影。几天后,该公司宣布将向非付费用户提供原创内容。

不过,eMarketer公司分析师保罗·弗纳(Paul Verna)指出,YouTube取消收费会员制的举动也突显了通过支付将视频内容货币化的困难。

与Netflix相比,YouTube的优势或许在于其视频内容的广泛性,以及用户可以免费获得内容。无论是在牛津联盟的演讲,C-Span提供的政府发布会,还是每天的美国脱口秀节目,该平台都能满足各种观看需求。

Strategy Analytics公司的分析师古德曼补充说,尽管YouTube在制作原创节目和授权电影方面投入了大量资金,但它只占其内容总量的很小一部分。他说:“与YouTube上的其他消费相比,观看原创内容和电影的数量只是沧海一粟。”换句话说,Netflix和亚马逊以及其他100家络视频媒体服务并不是在与YouTube上的一个实体竞争,而是与数以百万计的视频内容创造者竞争。

尽管Netflix并未将YouTube视为威胁,但很明显,该公司每天都承认YouTube的存在和影响力。如果你经常访问YouTube站,你很有可能已经看到了那里的Netflix的。

Netflix还指望通过YouTube平台寻找到更多的会员用户。比如Netflix近提供的周播节目《Patriri Act With Hasan Minhaj》,这一节目在YouTube的频道上提供了全免费的播出。

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